네이버 검색 결과에서 AI 활용 정보 요약해 보여주는 기능 본격 도입
정답이 있는 답변은 최상단에, 여행 등 지역 정보의 경우 검색 결과 중간에 배치
답변 출처 함께 표시⋯여행의 경우 해 볼만한 활동 등 제안, 맛집 검색 바로 연계도

[아이뉴스24 정유림 기자] 네이버 검색 결과에서 인공지능(AI)을 활용해 정보를 요약해 보여주는 기능이 본격적으로 도입됐다. 네이버에 앞서 구글도 한국어(한글) 지원을 확대하며 비슷한 기능을 선보인 바 있다. 기존 서비스에 생성형 AI를 활용하는 사례가 잇따르면서 앞으로도 치열한 경쟁이 예상된다.

네이버에서 '기생충 결말'을 검색한 후 나온 'AI 브리핑' 화면 [사진=네이버]

27일 네이버에 따르면 이날부터 'AI 브리핑' 기능을 제공하기 시작했다. 이 기능은 네이버의 AI 기반 검색 기술을 활용해 검색어에 적합한 주제의 문서를 발췌하거나 요약해 제공한다. PC와 모바일 통합검색에서 별도 절차 없이 AI의 답변을 확인할 수 있다. 서비스 초기인 만큼 향후 다양한 주제에서 'AI 브리핑'을 볼 수 있도록 확대해 갈 전망이다.

어떤 유형의 검색을 하는 지에 따라 'AI 브리핑'이 뜨는 위치가 달라진다. 정답이 있는 답변이나 다양한 콘텐츠 탐색이 필요하다고 분류된 질의에 한해서는 검색 결과 화면 맨 위(최상단)에 'AI 브리핑'이 나온다. 여행 정보와 같은 지역 정보를 검색하는 경우, 검색 결과 화면을 내리면 중간에 'AI 브리핑'이 노출되는 식이다. 우선 일본 지역을 시작으로 다양한 국가의 여행지로 넓혀갈 예정이라고 회사 측은 설명했다.

네이버 검색창에 '기생충 결말'을 치니 영화의 줄거리를 요약한 내용이 맨 위에 떴다. "영화 기생충의 결말은 기택 가족이 박 사장 가족과의 갈등 끝에 비극적인 상황에 처하게 되는 과정을 다룬다"는 내용의 설명이 나왔다. 이 영화의 결말에 대해서는 마지막 부분의 줄거리와 더불어 어떤 메시지를 담고 있는지 등의 해석도 설명했다. 이러한 내용을 요약해 제공하게 된 출처도 함께 보여주는 식이다.

네이버에서 '오사카 여행'을 검색한 후 나온 'AI 브리핑' 화면 [사진=네이버]

'오사카 여행'을 검색하니 이번에는 최상단이 아닌, 검색 결과 화면 중간에 'AI 브리핑'이 떴다. 여기에는 "오사카의 부엌인 구로몬 시장에서 현지 생활을 체험하고 아메리카무라에서 스트리트 패션과 힙(최신에 민감한 경향)한 카페를 즐겨보세요, 공중 정원과 헵파이브 관람차에서의 오사카 야경과 덴노 지역 근처의 야경 명소도 놓칠 수 없다"는 내용으로 이용자가 오사카에서 어떤 활동을 할 수 있을지 제안했다.

'오사카에서 꼭 먹어봐야 할 음식'도 추천했다. 음식은 4가지를 제시했다. 이 중 하나인 '쿠시카츠'를 누르니 '오사카 쿠시카츠 맛집'을 확인해 볼 수 있는 검색 화면으로 바로 이어졌다. 이밖에 'AI 브리핑' 하단에서 오사카 야경을 볼 수 있는 명소, 호텔 등 지역 정보와 관련한 주제들을 함께 제시해 추가로 탐색해 볼 수 있도록 했다.

이러한 시도는 네이버 서비스(플랫폼)의 경쟁력을 한층 강화하기 위한 전략으로 풀이된다. 네이버의 주력 서비스인 검색에 AI를 접목한 신규 기능을 통해 더 다양하고 풍부하게 결과를 확인할 수 있도록 구성했다. 이로써 이용자가 네이버에서 더 오래, 많이(자주), 활발한 탐색 활동을 이어가도록 하는 것이다. 네이버에 앞서 구글도 한국어(한글) 지원을 확대하며 비슷한 기능인 'AI 개요'를 제공해 온 만큼 앞으로도 서비스 고도화 등 치열한 경쟁이 예상된다.

네이버 관계자는 "연내 다양한 질의에서 'AI 브리핑' 노출을 확대해 가는 한편, 이미지 검색을 통한 멀티모달 서비스 도입, 영어와 일본어 등 다국어 서비스 지원과 같은 새로운 기능을 순차적으로 선보일 것"이라며 "이용자가 새로운 AI 경험을 할 수 있도록 고도화할 계획"이라고 덧붙였다.

/정유림 기자(2yclever@inews24.com)

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