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[연예뉴스]'탈팡'은 말뿐이었나…쿠팡 앱 설치 '역대급'

온카뱅크관리자

2026-01-11 10:56:35

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 개인정보 유출 사태에도 12월 쿠팡 앱 설치 52만6천건 국내 주요 이커머스 반사이익…C커머스 알리·테무 앱 설치수 급감 '직격탄' 
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 의왕시 쿠팡 물류센터에 주차돼 있는 쿠팡 배송차량들 모습. 경기일보DB
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 쿠팡의 애플리케이션(앱) 설치 수가 연중 최대 치를 기록했다.  
 11일 데이터 테크 기업 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 지난해 12월 쿠팡 앱 설치 수는 52만6천834건으로 집계됐다. 이는 작년 월간 기준 연중 최대 수치이자 같은해 11월(40만585건)과 비교해 12만 건 이상 증가한 수치다. 월간 설치 건수가 50만을 넘어선 것은 2024년 3월(52만1천697건) 이후 1년 9개월만이다. 
 개인정보 유출 사태 직후 대규모 이용자 이탈 가능성이 제기됐던 것과 달리, 새벽 배송에 기반한 기존 쿠팡 의존도와 멤버십 토대의 '락인'(Lock In) 효과 역시 신규 앱 설치에 영향을 미쳤다는 해석이다.   
 쿠팡의 대항마로 꼽히는 주요 토종 이커머스는 반사이익을 누렸다. 
 네이버플러스 스토어는 전달 대비 18만5천건 늘어난 78만8천119건을 기록했고, 지마켓은 5만6천건 가량 증가한 18만2천579건의 앱이 설치됐다. 
 11번가는 지난해 평균치보다 높은 20만5천924건의 앱이 지난달 설치됐지만 전달(25만865건)보다는 소폭 줄었다. 
 업계에서는 쿠팡 사태를 계기로 국내 경쟁 이커머스 업체들이 새벽 배송, 신속 배달, 할인, 제휴 사업 등을 통해 여러 전략적 혜택을 제공하고 집중 마케팅을 펼치면서 현재 국내 이커머스 시장이 지각 변동을 겪고 있다는 분석이 나온다. 
 반면 지난달 중국계 주요 이커머스 업체는 직격탄을 맞았다.  
 알리익스프레스는 전달 대비 13만건 가량 줄어든 30만4천669건을 기록했고, 테무 설치 수는 약 9만7천건 감소한 73만252건으로 집계됐다. 쉬인 역시 전달과 비교해 7만8천건 축소된 14만7천574건에 그쳤다. 
 쿠팡 사태를 계기로 온라인 플랫폼 전반에 대한 신뢰·보안 우려가 확산한 데다 유출된 개인정보가 중국으로 흘러 들어갔을 가능성이 제기되면서 C커머스에 대한 경계심이 설치 감소로 이어진 것으로 보인다.   
 이서현 기자 sunshine@kyeonggi.com 
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