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[IT뉴스]메모리 쇼크에 AI 전쟁까지…애플·삼성 'S26·아이폰18' 셈법

온카뱅크관리자

2026-01-30 10:47:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 메모리 가격 급등·AI 투자 확대 속 차기 스마트폰 인상 전망 제미나이 적용·에이전틱 AI 경쟁 본격화…수익성 방어 시험대 
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 <img alt="미국 뉴욕의 애플스토어 앞을 한 시민이 지나가고 있다. (자료사진)ⓒAFP/연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/dailian/20260130104305131ihok.png" data-org-width="640" dmcf-mid="46rCW7Zv51" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/30/dailian/20260130104305131ihok.png" width="658">
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 미국 뉴욕의 애플스토어 앞을 한 시민이 지나가고 있다. (자료사진)ⓒAFP/연합뉴스
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 메모리 반도체 가격 급등·공급 부족이 애플·삼성 등 스마트폰 제조사들을 강타하며 올 상반기 최대 이슈로 떠올랐다.
 양사 모두 직접적인 언급은 하지 않았지만 갤럭시 S26 시리즈, 아이폰 18 시리즈 가격 인상 수순에 돌입할 것으로 예상된다. 더욱이 애플은 음성비서 시리에 구글의 '제미나이'를 적용할 예정이어서, 삼성 '갤럭시 AI'와의 AI폰 주도권 경쟁이 한층 치열해질 것으로 보인다.
 애플이 30일 진행한 2026년 회계연도 1분기(10~12월) 실적설명회에서는 메모리 가격 상승 여파 속에서도 2분기(1~3월) 총이익률(Gross Margin)을 48~49%로 제시한 점이 가장 주목을 받았다. 애플은 1분기에도 총이익률 48.2%를 기록했다.
 총이익률은 매출에서 원가를 뺀 뒤 남는 이익의 비율로, 기업의 수익성과 가격 경쟁력을 보여주는 핵심 지표다. 총이익률이 높다는 것은 제품·서비스를 높은 가격에 판매하거나 원가를 효율적으로 관리하고 있다는 의미다.
 팀 쿡 애플 CEO는 "1분기 총이익률에는 메모리 영향이 미미했으나 2분기에는 영향이 다소 커질 것"이라며 "메모리 시장 가격이 상당히 상승하고 있다는 점을 계속 보고 있다"고 언급했다.
 그럼에도 2분기 총이익률 가이던스를 최대 49%로 높게 제시한 것은 서비스 부문 강세, 제품 믹스 개선 등의 기대가 크다는 것으로 풀이된다.
 실제 앱 스토어, 애플 뮤직, 애플 TV+, 아이클라우드, 애플 페이 등 주요 디지털 서비스를 담당하는 애플 서비스 부문의 1분기(10~12월) 매출은 300억 달러를 기록, 아이폰(853억 달러)에 이어 두 번째로 많았다.
 케반 파레크(Kevan Parekh) 최고재무책임자(CFO)는 "광고, 음악, 결제 서비스, 클라우드 서비스 등에서 사상 최고 실적을 기록했다"면서 "활성 기기 수가 25억대를 넘는 중요한 이정표를 달성했는데, 이는 서비스 사업에 있어 매우 큰 기회"라고 말했다.
 아울러 하이엔드(아이폰 17 프로 등) 제품 구매 비중이 높아진 제품 믹스 효과도 유리하게 작용하고 있다고 덧붙였다.
 전날 2025년 4분기 실적을 발표한 삼성전자 모바일경험(MX)사업부도 제품 수익성 방어 전략은 동일한 과제다.
 시스템반도체를 담당하는 시스템LSI사업부를 비롯해 MX사업부는 29일 컨콜에서 "비용 부담", "원가 상승"을 언급하며 모바일용 칩 공급 부족과 가격 상승을 올해 최대 부담 요인으로 지목했다.
 워낙 칩플레이션(Chipflation·반도체 가격 상승) 기조가 두드러지는 만큼 삼성과 애플 모두 갤럭시 플래그십 신제품 S26 시리즈, 아이폰 18 시리즈, 아이폰 17e 모델 가격 정책에 변화를 줄 것이라는 전망이 나온다.
 이날 팀 쿡 CEO는 메모리 가격에 대응하기 위해 여러 옵션(a range of options)을 검토하겠다고 언급했다. 그는 가격 인상 검토 여부에 대한 질의에 "추측하고 싶지 않다(I wouldn’t want to speculate on that one.)"며 명확한 입장을 밝히지는 않았다.
 다만 이날 애플은 음성비서 시리에 구글 생성형 AI 모델 '제미나이'를 적용하겠다는 계획을 밝혀, AI폰 리더십 경쟁을 예고했다.
 업계에서는 애플의 AI 기능 고도화가 향후 제품 가격 인상의 명분으로 활용될 수 있다는 관측을 내놓는다. AI 기능을 대폭 업그레이드한 전략으로 아이폰 생태계 '락인 효과'를 노릴 것이라는 전망이다.
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 삼성전자 New 갤럭시 AI 구독클럽 관련 이미지 ⓒ삼성전자
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 삼성도 부품가 인상에 따른 S26 시리즈의 가격 정책 방향에 대해 별도로 언급하지 않았다. 업계 안팎에서는 삼성이 소비자 저항을 최소화하는 방향으로 가격 인상을 고심할 것이라는 관측이 나온다.
 AI 전략에 있어서도 '갤럭시 AI'의 핵심인 제미나이를 애플이 공유하게 되면서, 그동안 누려온 'AI폰 퍼스트 무버'로서의 차별점을 고민해야 하는 상황이다.
 최근 삼성은 '에이전틱 AI(Agentic AI)' 경험을 통한 제품 경쟁력 차별화 전략을 제시했다. 노태문 MX사업부장은 지난 20일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ) 기고문을 통해 단순히 답을 제시하는 것을 넘어 작업을 완수하는 '에이전틱 AI' 시대를 앞당기겠다고 했다.
 칩플레이션 부담 최소화, AI폰 기능 고도화라는 공통 과제 속에서 양사는 비싼 제품을 더 많이 파는 '믹스 개선' 효과를 노리는 한편 원활한 모델 생산·판매를 위해 공급망 안정화에 전사 역량을 기울일 것으로 예상된다.
 기본 모델 보다는 갤럭시 울트라, 아이폰 프로·프로 맥스 등 하이엔드 모델 마케팅을 강화하는 방식이다. 공급망 안정 측면에서는 수 년간 고정 가격·물량으로 핵심 부품을 미리 확보하는 장기 공급 계약(LTA) 등이 거론된다.
 팀 쿡 CEO는 LTA가 고려 대상인지에 대한 질의에 "여러 선택지가 있지만 그 이상 구체적으로 말하고 싶지는 않다"며 즉답을 피했다.
 삼성은 플래그십 판매 비중을 높이는 것 외에도, 신흥국 등을 대상으로 한 중저가 A시리즈, 가성비 플래그십 FE 마케팅 전략을 강화할 것으로 예상된다.
 조성혁 MX사업부 전략마케팅 실장(부사장)은 "2026년은 부품 원가 상승이 예상되나 당사 AI 기술 리더십 및 안정적인 공급망을 활용해 플래그십 중심 신모델 판매를 확대하겠다"면서 "S26 시리즈의 성공적인 런칭, 폴더블 제품의 견조한 판매, N-1(S25)과 FE제품군 판매 확대로 매출 성장을 견인하고 하반기 경쟁력을 갖춘 폴더블 신제품으로 성장을 이어가겠다"고 설명했다.
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