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[IT뉴스]"AI가 쓴 만큼 돌려줘"…네이버 메이트, 200억 규모 활동비 쏜다

온카뱅크관리자

2026-05-28 14:27:35

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 이일구 네이버 콘텐츠 서비스 부문장 "네이버 UGC가 AI 검색 품질 차이 만든다" 
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 [디지털데일리 채성오기자] 네이버가 인공지능(AI) 검색 고도화의 핵심 축으로 창작자 보상 체계를 꺼내 들었다. AI 서비스가 블로그·카페·지식인 등 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 활용해 답변 품질을 높이는 만큼 해당 콘텐츠를 만든 창작자에게 노출·명예·금전적 보상을 되돌려주는 선순환 구조를 만들겠다는 구상이다.
 이일구 네이버 콘텐츠 서비스 부문장은 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 열린 발표에서 “콘텐츠가 AI 서비스 경험의 차이를 만들고 있다”고 강조했다.
 네이버 플랫폼에서는 약 2000만명의 창작자가 연간 6억건이 넘는 콘텐츠를 생산하고 있다. 이 부문장은 카페의 생생한 커뮤니티 데이터, 블로그의 개인 경험 기반 정보, 클립과 프리미엄 콘텐츠 등을 언급하며 “압도적인 한국어 콘텐츠를 보유하고 있다”고 설명했다.
 실제로 네이버가 창작자 생태계를 AI 전략의 전면에 세우는 이유는 실제 AI 검색 품질과 연결돼 있기 때문이다. 이 부문장에 따르면 AI 브리핑과 네이버 AI 검색 결과에서 이용자에게 좋은 답변을 만들기 위해 사용되는 콘텐츠 가운데 네이버 UGC 비중은 70%에 이른다.
 외부 웹사이트 크롤링 결과와 전문 지식도 활용하지만 한국 이용자에게 맞는 세밀한 답변은 네이버 안에 축적된 창작자 콘텐츠에서 나온다는 판단이다.
 이에 네이버는 AI 서비스와 연계한 창작자 지원 프로그램 '네이버 메이트'를 6월 초 시작한다. 우선 블로그, 카페, 지식인, 프리미엄 콘텐츠 창작자 가운데 10개 분야·25개 주제에서 활발히 활동한 우수 창작자 3000명을 선정할 예정이다.
 첫 선정자는 6월4일 안내되며 향후 클립 데이터가 AI 브리핑에 활용되면 클립 크리에이터도 대상에 포함하고 올 하반기에는 지원 대상을 확대할 계획이다.
 선정 기준의 핵심은 AI 인용 수다. 네이버는 AI 브리핑 등에서 어떤 콘텐츠를 참고했는지 출처를 보여주는 데 집중해 왔고 앞으로는 창작자별 인용 수를 집계해 명예 지표로 제공한다.
 선정된 창작자는 AI 브리핑, 검색 결과, 프로필 등에 네이버 메이트 엠블럼과 누적 인용 수가 표시된다. 특정 금융 질의처럼 주제별 검색 결과에서 관련 네이버 메이트 창작자를 별도 노출하는 섹션도 마련된다.
 금전적 지원도 병행한다. 네이버는 우선 200억원 규모로 프로그램을 시작하며 선정된 3000명에게 매달 30만원을 지급한다. 이 가운데 주제별 인용 수가 높은 상위 창작자 100명에게는 월 300만원, 각 주제 최상위 10명에게는 월 1000만원의 스페셜 지원금을 제공한다.
 네이버의 이번 실험은 AI가 플랫폼 내 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고, 창작자 성장으로 다시 이어지는 구조를 만들겠다는 시도로 풀이된다. 
 이 부문장은 "AI에 함께 참여하는 창작자 한 분 한 분을 바라보며 함께 성장하는 프로그램을 만든 것은 글로벌 첫 사례"라며 "네이버가 AI에서 앞서가는 서비스를 만들며 창작자도 함께 성장하는 파트너가 될 수 있도록 노력하겠다"고 강조했다.
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