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[IT뉴스]IT기업이 한옥호텔 지은 이유…코나아이 "AI시대, 문화 판다"

온카뱅크관리자

2026-07-31 06:07:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">코나아이, 영월서 1박 220만원 한옥호텔 '더한옥헤리티지' 운영<br>AI 시대일수록 '오감 체험' 가치 상승…외국인 예약 비중 30%<br>조정일 회장 "AI가 연결 끊을수록 사람은 진짜 공간 찾는다"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="HemFMt5TZn">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bbf3cfc1fa4f7c0ec736d0970b39e933d20f33e4761b653d720e030c856135d8" dmcf-pid="Xds3RF1yZi" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[영월=뉴시스]오동현 기자 = 30일 강원 영월 '더한옥헤리티지 호텔'에서 만난 조정일 코나아이 대표이사 회장. odong85@newsis.com" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060242469vxye.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="ytdIuOmjGa" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060242469vxye.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [영월=뉴시스]오동현 기자 = 30일 강원 영월 '더한옥헤리티지 호텔'에서 만난 조정일 코나아이 대표이사 회장. odong85@newsis.com
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="10fa0879dbde793091995cb3e5b1c3fc6fe67ada96e2a6a1994fd22b565800b5" dmcf-pid="ZstPr64qGJ" dmcf-ptype="general">[영월=뉴시스]오동현 기자 = "처음에는 '핀테크 회사가 왜 한옥을 짓느냐'는 말을 들었습니다. 하지만 28년간 세상이 변하는 방향을 먼저 내다보고 준비했고, 시간이 걸리더라도 그 선택이 옳았음을 입증해 왔습니다."</p>
          <p contents-hash="c09734175bfc307838f2b47a1de3d23245d95d25d0b63e194b82d568793605e1" dmcf-pid="5OFQmP8BXd" dmcf-ptype="general">지난 30일 영월 '더한옥헤리티지'에서 만난 조정일 코나아이 회장의 일성이다. 교통카드와 지역화폐 사업으로 성장한 결제 플랫폼 기업 코나아이가 강원도 영월에 고급 한옥호텔을 짓고 새로운 도전에 나섰다. </p>
          <p contents-hash="7b3465089a2453d18b8fc38e6b5aa5e485a0bada2bbc1321bce20f1de6ca9f53" dmcf-pid="1I3xsQ6bXe" dmcf-ptype="general">지난해 9월 문을 연 더한옥헤리티지는 올해 2분기 약 14억원의 영업손실을 냈다. 5월 기준 객실 점유율은 38% 수준이다. 그러나 코나아이는 2~3년 안에 점유율을 60% 이상으로 올려 손익분기점을 넘길 수 있다고 자신한다. 숙박과 음식, 전통 문화를 결합한 '문화경제 플랫폼'으로 키우겠다는 구상이다.</p>
          <h3 contents-hash="29f059411267b4292b5d323428bc8e46d95ccbdcf21016ce03a943520c4253be" dmcf-pid="tC0MOxPKGR" dmcf-ptype="h3">“AI가 연결 끊을수록 사람은 진짜 공간 찾는다”</h3>
          <div contents-hash="8e1e4a5cecc193c0314ffc17a5114de0174239f00947dff57fb02ff27aeab3b1" dmcf-pid="FhpRIMQ95M" dmcf-ptype="general">
            코나아이는 1998년 전자화폐 사업으로 출발해 교통카드 시장에 진출했다. 이후 스마트카드 운영체제(OS) ‘KONA’를 개발해 해외로 사업을 넓혔고, 2014년부터 결제 플랫폼에 투자해 코나카드와 지역화폐 사업을 키웠다.
          </div>
          <p contents-hash="281132f535ab896bb3569d8fe54b2b5a16ea088004dd2d6891f9eabd75bd7c87" dmcf-pid="3lUeCRx2Gx" dmcf-ptype="general">결제 기술을 개발하던 회사가 한옥호텔까지 사업 영역을 넓힌 배경에는 AI 시대에 대한 조 회장의 판단이 자리 잡고 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="83d87cac5edc1b678435bcc7a8c6d012e38411f6f5adeda4b07d0a7958a11af7" dmcf-pid="0SudheMVZQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[영월=뉴시스]오동현 기자 = 코나아이가 지난해 9월 문을 연 '더한옥헤리티지 호텔' odong85@newsis.com" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060242607yfrm.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="WNybaBzt1g" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060242607yfrm.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [영월=뉴시스]오동현 기자 = 코나아이가 지난해 9월 문을 연 '더한옥헤리티지 호텔' odong85@newsis.com
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          </figure>
          <p contents-hash="0b7823bc6ec12b6477ce586c30fc7f96903d268b940bdb66886fef1a99c25be5" dmcf-pid="pv7JldRf5P" dmcf-ptype="general">조 회장은 “디지털 기술이 고도화될수록 사람들의 감성은 메말라가고, 오감을 만족시키는 아날로그 경험에 돈을 쓰게 될 것"이라며 "AI가 사람 간 연결을 끊는 시대일수록 오감을 채워줄 '진짜 공간'을 찾게 된다"고 강조했다. </p>
          <p contents-hash="3983311925738a891ae8825f8d1b6bc887d86ee8308641f0edbfc1ed61c427c5" dmcf-pid="UTziSJe456" dmcf-ptype="general">조 회장은 13년간 한옥을 연구했다. 회사는 2017년부터 직접 설계와 시공, 내부 가구 제작까지 연구하며 사업을 준비했다 천장 조명과 탁자, 화장대 등도 공간에 맞춰 별도로 제작했다.</p>
          <p contents-hash="38df1326a494b93864ff9f45ef5fb5036139b370f51e0b9813fb10ed53df6bdf" dmcf-pid="uyqnvid818" dmcf-ptype="general">영월 부지는 산과 강으로 둘러싸여 있고 인근에 선돌 등 자연경관을 갖췄다는 점이 고려됐다. 도심과 멀다는 단점을 자연 속에서 디지털 기기와 단절하고 휴식하는 ‘목적지형 호텔’의 강점으로 전환했다.</p>
          <p contents-hash="abb25274e0e6a2b9630dc6871d7e52162a3212a8abb56b70d7e8b60985d3ffa2" dmcf-pid="7WBLTnJ6X4" dmcf-ptype="general">조 회장은 “가장 한국적인 것이 세계적인 경쟁력을 가질 수 있다는 확신으로 이 공간을 만들었다”며 “단순한 숙박시설이 아니라 문화와 가치를 판매하고 인간의 오감을 만족시키는 공간을 목표로 했다”고 설명했다.</p>
          <h3 contents-hash="d828cf20f5c127328420beb405d263abc4b6ce2bc881aeab109a9dba94c617ae" dmcf-pid="zYboyLiPXf" dmcf-ptype="h3">하루 숙박비 220만원…외국인 자산가 발길 잇따라</h3>
          <div contents-hash="ba3de3fa7b22b9b7cc3cd3a73599b1f060f090f35c49f0272ccdceda94370411" dmcf-pid="qGKgWonQGV" dmcf-ptype="general">
            더한옥헤리티지는 일반 고객이 이용하는 호텔 객실 14개와 회원제로 운영되는 독채형 시설 등을 갖춘 한옥 문화공간이다.
          </div>
          <p contents-hash="071b7d620c4739521e8d3afeb9381439baf587a2005d261b5dc77fd4d545b881" dmcf-pid="BH9aYgLx12" dmcf-ptype="general">한식당과 라운지, 갤러리, 누각을 비롯해 한옥 도슨트, 궁중한복·도포 체험, 전통 주안상, 명상, 디지털 디톡스, 별 관측 등의 프로그램을 운영한다.</p>
          <p contents-hash="0760aee745e20b669bfcec6bec7d85e65c22f6b9785c0ee16b41f10efb2aacfb" dmcf-pid="byTBgq7119" dmcf-ptype="general">조남희 더한옥헤리티지 사업 총괄 실장은 한옥사업을 “방이 아니라 문화를 파는 사업”이라고 정의했다. 이에 따라 세일즈·마케팅 조직도 기존 호텔 경력자가 아닌 문화·라이프스타일 콘텐츠를 다뤄본 인력을 중심으로 구성했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5d50727e7854db96704198a7d9946ffde89717c441283f7251f63bdcae72d5ef" dmcf-pid="KWybaBztZK" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[영월=뉴시스]오동현 기자 = 코나아이가 지난해 9월 문을 연 '더한옥헤리티지 호텔' odong85@newsis.com" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060242961ckzg.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="YnudheMVHo" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060242961ckzg.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [영월=뉴시스]오동현 기자 = 코나아이가 지난해 9월 문을 연 '더한옥헤리티지 호텔' odong85@newsis.com
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="745619b1db0aaf2ffd25c479cd6cc21541df3be4dcb4c1ba360a2851bb9e0118" dmcf-pid="9YWKNbqFXb" dmcf-ptype="general">회사에 따르면 더한옥헤리티지 호텔의 평균 객단가는 약 220만원이다. 별다른 해외 광고를 하지 않았지만 외국인 예약 비중이 30%를 차지한다.</p>
          <p contents-hash="e4babb3c429d297ec9412b2ffb189adb6aa6c4ae2b0b12cd1fd582c004bfbcdb" dmcf-pid="2GY9jKB3ZB" dmcf-ptype="general">외국인 고객 대부분은 초고액 자산가의 여행을 설계하는 해외 전문가를 통해 들어온다. 대중적인 호텔 예약 사이트(OTA)에는 일부러 입점하지 않았다. 조 실장은 “고객들이 시설의 완성도뿐 아니라 공간에 깃든 정성과 문화적 의미에 많은 관심을 보인다”며 “개관한 지 1년이 되지 않았는데도 다시 방문하는 외국인 고객이 나타나고 있다”고 말했다.</p>
          <p contents-hash="e93a662c8b344ceacaf26b803d1f3dc7382a2200b51c27ca6debe779a5e44e6c" dmcf-pid="VHG2A9b0Yq" dmcf-ptype="general">더한옥헤리티지는 유럽의 고급호텔·레스토랑 연합인 ‘릴레 앤 샤토’ 가입을 추진하고 있다. 국내 호텔로는 처음 가입 초청을 받아 심사 절차를 밟고 있다는 설명이다. 포브스 트래블 가이드 등급 심사와 아메리칸익스프레스 파인호텔앤리조트(FHR) 제휴도 추진 중이다.</p>
          <h3 contents-hash="9cd1be336a057f51ceafefd87e371e5e1812f9e0bc8ab791c8ea4632aa143105" dmcf-pid="fXHVc2KpXz" dmcf-ptype="h3">K뷰티 받고 한옥서 휴식…거리도 여행상품으로</h3>
          <div contents-hash="35e16009093e169e1bf2d39d8c32506ca4da9b100a2cce42b76e1124f10ccad1" dmcf-pid="4ZXfkV9UX7" dmcf-ptype="general">
            서울에서 영월까지의 이동 문제를 해결하기 위한 체류형 상품도 개발하고 있다.
          </div>
          <p contents-hash="32013a799084f2cef4f7faf41e401ec4b8aebaf4bba89a7289e3189145273d5f" dmcf-pid="85Z4Ef2uZu" dmcf-ptype="general">대표적인 사례가 서울의 피부과와 협업한 5일 일정이다. 외국인 고객이 서울에서 사흘 동안 K뷰티 시술을 받은 뒤 영월 한옥에서 이틀 동안 쉬도록 구성했다. 서울 관광과 K뷰티, 한옥 웰니스 경험을 하나의 상품으로 묶은 것이다.</p>
          <p contents-hash="d32fa1685eb2e254bb9f580f8a69579a381e63f9c39490fce09e5f09acb5ef9f" dmcf-pid="6158D4V71U" dmcf-ptype="general">서울에서 영월까지의 이동 자체를 경험으로 만든 슈퍼카 상품도 내놨다. 고객이 서울에서 고급 스포츠카를 빌려 영월까지 직접 운전하고 주변 도로를 여행하도록 구성했다. 지리적 거리를 약점으로 보기보다 여행의 일부로 판매하는 방식이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="dde62a38298408eab8f3e90b2c7562b8fb30aa858285c9a3f84fc13a6f9bba4e" dmcf-pid="Pt16w8fztp" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[영월=뉴시스]오동현 기자 = 코나아이가 지난해 9월 문을 연 '더한옥헤리티지 호텔' odong85@newsis.com" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060243095txgm.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="GiIpd0FYtL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/31/newsis/20260731060243095txgm.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [영월=뉴시스]오동현 기자 = 코나아이가 지난해 9월 문을 연 '더한옥헤리티지 호텔' odong85@newsis.com
           </figcaption>
          </figure>
          <h3 contents-hash="521b1009f53517933120a501616a5693faf75ac0117a8ce5cba332dc085efb0c" dmcf-pid="QFtPr64qZ0" dmcf-ptype="h3">2028년 복합단지 완성…한옥 건축 의뢰만 700억</h3>
          <div contents-hash="c48f8a1fd3a8b014da146e66446ff5deffc524402a98fbf92142d5e102f1eee4" dmcf-pid="x3FQmP8B13" dmcf-ptype="general">
            성공의 관건은 수익성이다. 코나아이는 오는 2028년까지 수영장과 찜질방, 카페 등을 추가해 한옥 문화복합단지를 완공할 계획이다. 
          </div>
          <p contents-hash="ff12b4afc97c1fdc30fde2f74e626ce79fe45ddd32f4a9c1b1c0f109bc04751c" dmcf-pid="yagTKvlwXF" dmcf-ptype="general">한옥 설계·시공도 새로운 수익원이 될 가능성이 있다. 조 회장은 더한옥헤리티지 건립 이후 기업인과 기관 등으로부터 들어온 한옥 건축 의뢰를 자체 추산한 결과 약 700억원 규모라고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="130cae9b26af2a0e33e6b657dc69467ae05079b1fa8f470f944536107b10658d" dmcf-pid="WNay9TSrHt" dmcf-ptype="general">조 회장은 "한옥 목재를 오랫동안 말리고 체계적으로 시공할 능력을 갖춘 기업이 드물다 보니 건축 문의가 잇따르고 있다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="566a27fe1f2ccf35ed1915cc12ed001f30a6c01bdb180807b865ae8c74e1c048" dmcf-pid="YoLSBlCEt1" dmcf-ptype="general">서울과 뉴욕 등에서 한옥사업을 함께 추진하자는 제안도 받고 있다고 전했다. 코나아이는 우선 영월 사업의 운영을 정상화한 뒤 국내외 확장 기회를 검토한다는 방침이다.</p>
          <p contents-hash="b5b49d80ff98663b0d12a8f4913b0584b1e3f3d914583e8d44d4d3df3b12474c" dmcf-pid="GgovbShDG5" dmcf-ptype="general">조 회장은 “영월 사업을 성공적으로 정착시키면 호텔 운영뿐 아니라 건축과 해외 진출 등에서 더 큰 경제적 기회가 열릴 것"이라고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="5c0c7cf3f97ab229e935728918bc4404035465fb142485c38ba0d5b2eed89d9a" dmcf-pid="HagTKvlwGZ" dmcf-ptype="general"><a href="https://www.newsis.com/?ref=chul" target="_blank">☞공감언론 뉴시스</a> odong85@newsis.com </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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