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[IT뉴스]지스타 2026 "단순 전시 넘어 외연 확장과 체질 개선한다"

온카뱅크관리자

2026-08-13 14:27:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 비게임사 메인 스폰서 첫 유치…이종 산업 협업 및 자체 콘텐츠 대폭 강화 
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 <img alt="조영기 지스타조직위원장 (사진=김영찬 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/13/HankyungGametoc/20260813142255500hpgu.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="82JZ5SV7tR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/13/HankyungGametoc/20260813142255500hpgu.jpg" width="658">
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 조영기 지스타조직위원장 (사진=김영찬 기자)
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 지스타 2026이 단순 출품작 전시를 넘어 외연 확장과 인하우스 콘텐츠 강화로 체질 개선에 나선다. 
 지스타조직위원회는 13일 서울 코엑스에서 기자간담회를 개최해 행사 전반에 관한 준비 상황과 추진 계획을 소개했다. 현장에는 조영기 지스타조직위원장과 황정순 부산시 영상콘텐츠산업과 과장이 참석해 세부 전시장 운영안을 제시했다.
 오는 11월 19일부터 22일까지 열리는 지스타 2026 메인 스폰서에는 AI 스토리 플랫폼 크랙이 선정되어 최초로 비게임사가 공식 후원을 맡는다. 메인 키비주얼은 네이버웹툰 이동건 작가의 유미의 세포들 IP와 협업해 제작한다.
 지스타조직위원회는 올해 행사의 핵심 전략으로 외연 확장과 인하우스 콘텐츠 확대를 제시했다. 단순 게이머에 한정하지 않고 만화와 콘텐츠 이용자까지 수용하며, 자체 기획 프로그램을 대폭 늘려 전시회 고유의 경쟁력을 확보한다.
 제1전시장 B2C관에는 크랙과 구글플레이, 웹젠, 호요버스를 비롯한 주요 참가사가 전용 부스를 설치한다. 제2전시장에는 인텔과 협력한 시연존을 100부스 규모로 조성하며 세가와 코에이 테크모의 미출시 신작 시연을 진행한다.
 제2전시장 내에는 현대자동차 N 브랜드와 협력한 심레이싱 체험존이 구축되며 실제 경주차 전시와 e스포츠 경기를 병행한다. 인디 쇼케이스 전시장에는 디볼버 디지털과 유니티, 디스코드가 참여해 독자적인 전시 공간을 구성한다.
 컨퍼런스 G-CON은 11월 19일부터 이틀간 1500석 규모 단일 무대에서 내러티브를 주제로 열여섯 개 세션을 진행한다. 장항준 감독과 이병헌 감독, 시프트업 김형태 대표 등이 유명 연사로 참여하며 무료 라운드 테이블도 새로 도입한다.
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 <img alt="글로벌 트렌드에 맞춰 콘솔 시장을 확대하고 이종 산업과의 협업을 강화한다. (사진=김영찬 기자)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/13/HankyungGametoc/20260813142256786hupq.jpg" data-org-width="960" dmcf-mid="6iBrma5TYM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/13/HankyungGametoc/20260813142256786hupq.jpg" width="658">
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 글로벌 트렌드에 맞춰 콘솔 시장을 확대하고 이종 산업과의 협업을 강화한다. (사진=김영찬 기자)
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 B2B 전시장은 비즈니스 라운지 규모를 이전보다 두 배로 확장하고 소형 참가사를 위한 0.5부스 상품을 신설한다. 마이크로소프트가 네트워킹 파티 파트너로 합류하며 투자자와 유통사를 이어주는 인베스트 마켓도 다시 가동한다.
 또한 지스타 운영 최초로 현대백화점에서 전용 팝업스토어를 진행한다. 유미의 세포들 기획 상품을 전면에 배치하며 거래 플랫폼 크림을 통해 한정판 티켓 패스를 선보이는 대규모 사전 마케팅 활동을 다각도로 전개한다.
 야외 무대에서는 메인 스폰서 크랙과 협력해 밴드 QWER의 미니 콘서트를 진행하며 분위기를 고조시킨다. 입장권은 100% 사전 예매 방식으로 판매하며 한정판 번들 상품은 거래 플랫폼 크림을 통해 전용 패스 형태로 공급한다.
 부산시는 지스타를 도시형 축제로 확장하기 위해 지원한다. 지하철 센텀시티역 내에 지스타 테마존을 구축하고 광안리 해수욕장에서 연계 드론쇼를 선보인다.
 조영기 지스타조직위원회장은 "올해 지스타 2026은 급변하는 글로벌 게임 트렌드를 반영하여 내실 있는 행사가 될 수 있도록 다각도로 검토하여 기본 틀을 마련했다. 관람객과 참가사가 모두 공감하고 만족하는 축제의 장을 만들기 위해 조직위원회 차원에서 최선의 노력을 다하겠다"고 전했다.
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 ■ 지스타 2026 기자 간담회 Q&amp;A
 
 
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 조영기 지스타조직위원장 (사진=김영찬 기자)
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 Q. 웹젠을 제외한 국내 대형 게임사의 참여율이 저조하다는 지적이 있다. 이에 대해 어떻게 평가하는가?
 
 
 주최하는 입장에서 대형 게임사의 참여나 해외 기업 비중에 대한 질의는 매년 접한다. 크게 보면 현재 대형 개발사들이 현장에서 선보일 수 있는 대형 신작 자체가 많지 않은 상황과도 맞물려 있다.
 
 
 국내외 기업을 이분법적으로 구분하기보다 참가사와 관람객 모두가 만족하는 행사를 만드는 것이 핵심이다. 기존 출품작 중심의 경쟁에서 벗어나 외연 확장과 인하우스 콘텐츠 확대를 통해 지스타만의 독자적인 가치를 구축하고자 한다.
 
 
  
 
 
 Q. 글로벌 기대작 'GTA 6'의 출시 일정과 지스타 행사가 맞물리는데, 흥행이나 관람객 유입에 영향이 있다고 보는가?
 
 
 전 세계적으로 기대가 높은 작품인 만큼 시장의 관심이 크다. 다만 발표 시점과 행사 개최 기간 사이에 차이가 있는 만큼 현장 운영과 관람객 수용 측면에서 지스타에 미칠 영향을 다각도로 검토해 차질 없이 준비하겠다.
 
 
  
 
 
 Q. 부산의 접근성 문제가 지속해서 지적된다. 부산시의 30억 원 상당 행정 지원이 서울 개최의 이점을 상쇄하기 부족하다는 의견이 있다.
 
 
 30억 원 규모의 행정 및 안전 지원 외에도 현장 활성화를 위한 추가적인 재정 지원 방안을 시 차원에서 내부 검토하고 있다. 
 
 
  
 
 
 Q. 지스타의 위상이 예전 같지 않다는 지적이 이어지고 있다. 내부에서는 이에 대해 어떻게 판단하고 있는가?
 
 
 준비하는 입장에서도 고민이 크다. 신작 전시 위주의 기존 구조만으로는 위상을 계속 높이기 어렵다고 판단했다. 시장 환경의 차이도 감안해야 한다. 일본은 콘솔 비중이 25%에 달하지만 한국은 5% 수준이다. AI와 콘텐츠 간 협업 등 시대적 트렌드를 반영해 지속적으로 새로운 시도를 이어가겠다.
 
 
  
 
 
 Q. 서브컬처나 타 콘텐츠를 아우르는 외연 확장이 오히려 게임쇼 본연의 정체성을 희석시킬 우려는 없는가?
 
 
 AGF 등 다양한 지역 행사의 성장은 전체 시장 파이를 키우는 계기이며 긍정적으로 본다. 지스타는 고유의 기획력과 콘텐츠 차별점을 통해 관람객 만족도를 끌어올릴 것이다.
 
 
  
 
 
 Q. 현재 공개된 해외 참가사가 중국계 기업에 집중되어 있다. 북미·유럽 대형 게임사 및 B2C 전시에 추가 합류할 국내 대형 기업이 있는가?
 
 
 제2전시장에는 세가와 코에이 테크모 등이 참가해 미출시 신작 시연 공간을 조성한다. 세부 기업명과 출품 규모를 현시점에서 명확히 밝히기는 어려우나 B2C관에 추가 합류할 국내 대형 게임사가 존재한다.
 
 
  
 
 
 Q. 지난해 G-CON 컨퍼런스 진행 당시 해외 거장 연사에 대한 의전 논란이 제기된 바 있다. 올해 대책은 무엇인가?
 
 
 지난해 제기되었던 의전 관련 소문은 전혀 사실이 아니다. 호리이 유지 연사를 비롯한 모든 일행에게 비즈니스 항공권과 최고급 숙소, 전용 차량을 지원했으며 연사 측 역시 행사를 마치고 깊은 감사를 표했다. 사실에 기반하지 않은 주장을 바로잡으며 올해도 연사 지원에 만전을 기하겠다.
 
 
  
 
 
 Q. 최근 한국게임산업협회 주요 부회장사의 이탈이 이어지고 있다. 협회 차원의 대응책은 무엇인가?
 
 
 게임 산업 전반이 어려운 상황에서 각 기업이 내린 경영상 판단에 협회가 직접 관여하기는 어렵다. 중소 개발사를 중심 회원사로 지속 확장하고, 정부 및 국회와 협력해 산업 진흥을 위한 정책 지원을 모색하는 데 집중하겠다.
 
 
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 as7650@gametoc.co.kr
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