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[IT뉴스]韓 크리에이터 육성하는 틱톡 “1분 이상 한국어 콘텐츠 91% 증가… 질적 성장 의미”

온카뱅크관리자

2026-08-24 05:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬·크리에이터 마케팅 총괄 
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 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡이 지난 4월 한국 콘텐츠 생태계에 5000만달러(약 705억원) 투자를 발표한 지 4개월 만에 콘텐츠와 크리에이터 지표에서 가시적 성과를 냈다. 1분 이상 콘텐츠가 90% 이상 증가하고 월간 활동 크리에이터 수가 8만명 늘어났다. 틱톡은 앞으로 크리에이터 보상 프로그램 적용 분야를 넓히는 동시에, 국내 크리에이터의 글로벌 진출과 비즈니스 지원에도 속도를 낼 계획이라고 밝혔다.
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 <img alt="고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬·크리에이터 마케팅 총괄이 지난 11일 틱톡 싱가포르 본사에서 국내 취재진을 대상으로 한국 콘텐츠 생태계 투자 중간 보고를 하고 있다. /싱가포르=김수정 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/24/chosunbiz/20260824050148840kqfv.jpg" data-org-width="5000" dmcf-mid="YGfBWsb0NK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/24/chosunbiz/20260824050148840kqfv.jpg" width="658">
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 고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬·크리에이터 마케팅 총괄이 지난 11일 틱톡 싱가포르 본사에서 국내 취재진을 대상으로 한국 콘텐츠 생태계 투자 중간 보고를 하고 있다. /싱가포르=김수정 기자
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 ◇ 틱톡, 한국 크리에이터 지원·육성… ‘5000만달러’ 투입
 고기원 틱톡코리아 이머징 버티컬·크리에이터 마케팅 총괄은 지난 11일 틱톡 싱가포르 본사에서 “지난 4월 발표한 5000만달러 규모의 투자는 단순한 시장 확대를 넘어 크리에이터의 온보딩부터 콘텐츠 제작, 마케팅까지 지원하는 생태계를 구축하기 위한 투자였다”며 “불과 4개월 만이지만 여러 지표에서 의미 있는 변화가 나타났다”고 말했다.
 틱톡은 지난 4월 ‘K-임팩트 서밋 2026’을 열고 크리에이터 보상 강화를 골자로 한 투자 방안을 발표했다. 대표적으로 한국어 콘텐츠에 대한 리워드(보상)를 기존 대비 2배로 확대하는 ‘크리에이터 리워드 프로그램(CRP) 2X’를 시행했다. 팔로어 1만명 이상, 최근 30일간 동영상 조회수 10만회 이상 등의 조건을 충족한 크리에이터가 1분 이상의 한국어 콘텐츠를 제작하면 기존보다 두 배의 리워드를 받을 수 있는 제도다.
 특정 분야의 고품질 콘텐츠에 추가 보상을 지급하는 ‘스페셜 리워드 프로그램(SRP)’도 확대했다. 기존 TV·필름 등 엔터테인먼트 분야에 이어 지난 5월 스포츠 분야까지 적용 범위를 넓혔다. SRP는 CRP 2X와 중복 적용할 수 있어, 해당 분야의 1분 이상 고품질 한국어 콘텐츠를 제작하면 기본 리워드 대비 최대 6배의 보상을 받을 수 있다. 이는 글로벌 크리에이터 보상 프로그램 가운데 최고 수준이다.
 크리에이터 육성·영입 프로그램도 운영한다. ‘크리에이터 성장 챌린지’는 타 플랫폼에서 활동하던 크리에이터의 틱톡 안착을 지원하는 프로그램으로, 콘텐츠 인사이트 교육과 팔로워 증가에 따른 혜택을 제공한다. ‘크리에이터 인큐베이터 프로그램’은 성장 가능성이 높은 크리에이터를 팔로어 100만명 이상 메가 크리에이터로 육성하는 프로그램이다. 1대1 컨설팅과 콘텐츠 전략 지원을 비롯해 틱톡 광고 세일즈팀과의 협업 기회도 제공한다.
 ◇ 보상 늘리니 콘텐츠도 늘었다… 韓 1분 이상 콘텐츠 90%↑
 투자 발표 이후 가장 두드러진 변화는 롱폼 콘텐츠 증가다. 틱톡에 따르면 1분 이상 한국어 콘텐츠는 지난 3월 31일 하루 약 7만5000개에서 7월 31일 14만3000개로 90.7% 증가했다. 지난해 초 3만7000개에서 7만5000개까지 늘어나는 데 1년 이상 걸린 것과 비교하면 증가세가 크게 가팔라졌다. 특히 CRP 대상인 팔로어 1만명 이상 크리에이터의 1분 이상 콘텐츠는 62% 늘었고, 평균 리워드도 40% 증가했다.
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 <img alt="정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 2일 서울 강남구 엘리에나 호텔 서울강남에서 열린 '틱톡 K-임팩트 서밋 2026' 간담회에 참석해 발표하고 있다. /뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/24/chosunbiz/20260824050150252jiqi.jpg" data-org-width="4032" dmcf-mid="Hk69HC2uNB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/24/chosunbiz/20260824050150252jiqi.jpg" width="658">
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 정재훈 틱톡코리아 운영 총괄이 2일 서울 강남구 엘리에나 호텔 서울강남에서 열린 '틱톡 K-임팩트 서밋 2026' 간담회에 참석해 발표하고 있다. /뉴스1
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 틱톡은 제작에 더 많은 시간과 노력이 필요한 고품질 콘텐츠가 빠르게 늘고 있다는 데 의미를 두고 있다. CRP 대상이 되려면 1분 이상의 영상 길이뿐 아니라 시청 완료율·공유·좋아요 등 콘텐츠 매력도나 해상도·음질·편집 등 기술적 완성도도 충족해야 한다. 엔터테인먼트·스포츠 등 특정 분야의 콘텐츠에 추가 보상을 제공하는 SRP도 성과를 보였다. 스포츠 분야 SRP 1기에는 72명의 크리에이터가 참여했으며, 이 가운데 28명이 3배의 리워드를 수령했다. 틱톡은 연내 SRP 적용 범위를 뷰티·푸드·러닝·취미·일상 등으로 확대할 계획이라고 밝혔다.
 고 총괄은 “10초짜리 콘텐츠와 1분짜리 콘텐츠를 만드는 데 드는 노력은 단순히 영상 길이만큼 6배 차이가 나는 것이 아니라, 스토리 구성부터 제작까지 훨씬 많은 고민과 노력이 필요하다”며 “1분 이상 한국어 콘텐츠가 늘었다는 것은 한국어 콘텐츠 생태계가 양적 증가를 넘어 긴 호흡의 질적 성장으로 이어지고 있다는 의미”라고 말했다.
 크리에이터 유입도 늘었다. 틱톡의 월간 활동 크리에이터는 7월 말 148만명으로 전월 대비 8만명 증가했다. 타 플랫폼 크리에이터의 틱톡 안착을 지원하는 ‘크리에이터 성장 챌린지’에는 지난 5월 시작 첫 달 647명이 참여했고, 3개월 만에 참여자가 925명으로 늘었다. 팔로어 50만명 이상 크리에이터를 대상으로 한 ‘탑 크리에이터 온보딩 프로그램’도 확대됐다. 1기에는 20개 채널이 참여해 821개의 콘텐츠를 올렸고 누적 조회수 1억회를 넘었다. 2기에는 55개 채널이 합류했으며, 이들은 타 플랫폼에서 보유한 구독자는 합산 2억2000만명에 달한다.
 ◇ 오리지널 콘텐츠까지 영역 확대… K콘텐츠 세계화 지원
 틱톡은 크리에이터 지원뿐 아니라 오리지널 콘텐츠를 통한 생태계 확장에도 나섰다. 지난 5월 선보인 축구 토크 예능 ‘티키티키 타카타카 토크토크쇼’는 틱톡의 국내 첫 오리지널 롱폼 콘텐츠로, 회당 40~45분씩 총 15회에 걸쳐 진행됐다. 라이브 시청자는 합산 430만명을 기록했으며, 방송을 재가공한 공식 콘텐츠 178개도 45일간 6500만회의 조회수를 올렸다. 이를 계기로 스포츠 콘텐츠 제작과 관련 크리에이터의 활동도 확대돼, 틱톡에 온보딩한 축구 선수들의 팔로어는 평균 180% 늘었다.
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 <img alt="틱톡 예능 '티키티키 타카타카 토크토크쇼'. /틱톡 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202608/24/chosunbiz/20260824050151872hwfv.jpg" data-org-width="1347" dmcf-mid="WZBCn6hDAm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202608/24/chosunbiz/20260824050151872hwfv.jpg" width="658">
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 틱톡 예능 '티키티키 타카타카 토크토크쇼'. /틱톡 제공
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 틱톡이 한국 콘텐츠 생태계에 대규모 투자를 이어가는 배경에는 글로벌 시장의 높은 K콘텐츠 수요가 있다. 틱톡에 따르면 K콘텐츠 관련 콘텐츠 생산량의 약 75%가 국내가 아닌 해외에서 발생했다. 해외 이용자가 한국 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고 이를 소재로 직접 콘텐츠를 재생산하고 있다는 것이다. K팝·드라마 등에서 시작된 관심이 한국인의 음식과 뷰티, 패션 등 라이프스타일 전반으로 확산하며 관련 콘텐츠 수요도 함께 커지고 있다.
 고 총괄은 “틱톡은 국내 크리에이터들이 한국을 넘어 글로벌 이용자의 팔로어를 늘리고 글로벌 비즈니스와 연결되는 구조를 만들고 있다”며 “단순히 콘텐츠를 소비하는 플랫폼에 머물지 않고, 콘텐츠를 활용한 비즈니스까지 확장할 수 있는 플랫폼으로 나아가겠다”고 말했다.
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