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[IT뉴스]“구글 검색 지배력, AI 시대에 외려 강화돼”

온카뱅크관리자

2026-09-18 16:37:26

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="KnQFOV71aF">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a3234c7834d42003174ec018f76f3d5bc1a92ec93476356b742a2a66846501bc" dmcf-pid="9Lx3Ifztat" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="구글 로고 이미지." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/18/chosunbiz/20260918163548807fzve.jpg" data-org-width="3000" dmcf-mid="px2rqwaeNw" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/18/chosunbiz/20260918163548807fzve.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            구글 로고 이미지.
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="dd34933f1b5d5e1f521431a08297c417c1069e85da2e01d4840f21ed51045417" dmcf-pid="2oM0C4qFk1" dmcf-ptype="general">인공지능(AI) 챗봇의 확산으로 위협받을 것으로 예상됐던 구글 검색 사업의 시장 지배력이 오히려 강화되고 있다는 분석이 나왔다.</p>
          <p contents-hash="57a1c1e55a9579c66c76297087a26ae712542771463a76c1b96b26b06398ad9f" dmcf-pid="VgRph8B3g5" dmcf-ptype="general">시장 전문매체 마켓워치는 17일(현지시각) 투자은행 에버코어ISI의 마크 마해니 애널리스트가 최근 보고서에서 미국 소비자 1000명을 대상으로 한 정기 설문조사 결과를 바탕으로 이같이 분석했다고 보도했다.</p>
          <p contents-hash="27e61317aaa0e455123bd97297b1270d6c8291611448f3ccef3bc80954c02eed" dmcf-pid="faeUl6b0oZ" dmcf-ptype="general">조사 결과 구글의 주 검색엔진 지위는 2024년부터 2025년 초까지 약화하다 최근 4개 분기 연속 개선됐다. 지난 8월 조사에서 응답자의 78%가 구글을 주 검색엔진으로 꼽았다. 반면 오픈AI의 챗GPT를 주 검색 수단으로 이용한다는 응답은 지난해 8월 13%로 정점을 찍은 뒤 이번 조사에서 10%로 낮아졌다.</p>
          <p contents-hash="557b3f56172f0d316159ae44710ddbba22655d703b58bb1fd128fd302ef5e924" dmcf-pid="4NduSPKpNX" dmcf-ptype="general">AI 기능이 기존 구글 검색 수요를 잠식할 것이라는 시장의 우려와 달리 AI 도입 이후 검색 이용량이 늘었다는 응답도 많았다. 응답자의 60%는 AI 도입 이후 검색을 더 많이 이용한다고 답했고, 이용이 줄었다는 응답은 8%에 그쳤다.</p>
          <p contents-hash="e287bbe5d29f16e759da1c3b0ca0369ce90b3e26bdd2acbbe23b139f60932631" dmcf-pid="8jJ7vQ9UjH" dmcf-ptype="general">구글 검색의 반등세는 실제 트래픽 통계에서도 나타나고 있다. 시장조사업체 스탯카운터에 따르면 구글의 글로벌 검색 시장 점유율은 2023년 92.9%에서 지난해 7월 89.6%까지 떨어져 10년 만에 최저 수준을 기록했으나, 올해 1월에는 90.0%로 다시 상승했다.</p>
          <p contents-hash="7f66b874347f8518802a11229acf597ef52e2ba9c170b079cf1f96ee17b73710" dmcf-pid="6jJ7vQ9UjG" dmcf-ptype="general">AI 챗봇 시장에서도 구글 제미나이가 챗GPT와의 격차를 좁히고 있다. 에버코어ISI 조사에서 두 서비스 간 이용률 격차는 3%포인트로 줄어 조사가 시작된 이후 가장 작았다. 2024년 8월에는 격차가 11%포인트에 달했다. 디지털 데이터 분석업체 센서타워에 따르면 올해 5월 기준 AI 어시스턴트 시장 점유율은 챗GPT가 46.4%로 가장 높았으며, 제미나이 27.7%, 앤트로픽의 클로드 10.3% 순이었다.</p>
          <p contents-hash="62d2c0208c5f92d5d73e591bb3725e40cf916de750f652d21ea2ac7eccbb1fa8" dmcf-pid="PAizTx2uaY" dmcf-ptype="general">마해니는 AI가 기존 검색 시장을 잠식하기보다는 구글 검색의 새로운 성장 동력이 되고 있다고 평가했다. 순다르 피차이 알파벳 최고경영자(CEO)도 지난 7월 2분기 실적 발표에서 AI 기능이 검색어(쿼리) 증가를 이끌고 있다고 밝힌 바 있다.</p>
          <p contents-hash="d307a7fd1286eac194a5f48a5b57697d67e45a3f61c4a67eae8490fcccfae4ae" dmcf-pid="QcnqyMV7AW" dmcf-ptype="general">구글 검색에 적용된 ‘AI 모드’의 월간활성이용자(MAU)는 10억명을 넘어섰으며, 제미나이 앱 MAU도 9억5000만명을 돌파했다.</p>
          <p contents-hash="61d32159471c3047d2868a925e69641310e3c812237ed25ffe7809fbf5f20754" dmcf-pid="xkLBWRfzky" dmcf-ptype="general">에버코어ISI는 이 같은 성장세를 반영해 알파벳 목표주가를 기존 420달러에서 450달러로 상향했다. 이는 17일 종가보다 30.9% 높은 수준이다. 향후 성장 동력으로는 제미나이 앱과 자체 개발 AI 칩의 외부 판매, 자율주행 사업 웨이모 등을 꼽았다.</p>
          <p contents-hash="4ea4eb1980297413fedc89feaef50c0d110f1d073e67085b50b0e9171c74353a" dmcf-pid="y71wMYCEaT" dmcf-ptype="general">- Copyright ⓒ 조선비즈 &amp; Chosun.com -</p>
         </section> 
        </div> 
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