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[IT뉴스]구글 ‘검색 부진’ 우려에… 알파벳 시총 669조원 증발

온카뱅크관리자

2026-10-30 10:47:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">알파벳 주가 13% 가까이 급락 <br> “AI 검색, 수익 창출 능력 낮아”</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="GpyyUlMVcG">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c3dede013515a762d308cf1bb46e97a7d9eea98abcfbcb5438475223f6ed9284" dmcf-pid="HUWWuSRfoY" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="구글 로고 / 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/chosunbiz/20261030103943826muie.jpg" data-org-width="4000" dmcf-mid="YDyyUlMVjH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/30/chosunbiz/20261030103943826muie.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            구글 로고 / 연합뉴스
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="28a9e2c792583c0a44989c05facd55e7ff902c6aba58896b5a91c75e0db31d29" dmcf-pid="XuYY7ve4kW" dmcf-ptype="general">구글 모회사 알파벳의 주가가 13% 가까이 급락하면서 시가총액이 하루 만에 5000억달러(669조원) 증발했다. 3분기 실적이 시장 기대에 못 미친 가운데, 인공지능(AI) 기반 검색 기능이 광고 수익성을 위협하고 있다는 우려가 커진 영향이다. 막대한 AI 투자가 현금 흐름에 부담을 줄 것이란 불안도 투자 심리 위축으로 이어졌다.</p>
          <p contents-hash="4dee254fdc1809db9ccbc6b1975982dca59284a73b7e58c0e4f6881521b58707" dmcf-pid="Z7GGzTd8jy" dmcf-ptype="general">알파벳은 29일(현지시각) 전장 대비 12.6% 하락한 283.82달러에 거래를 마쳤다. 시간외 거래에서도 하락세를 이어가고 있다. 시가총액은 5000억달러 감소했는데, 이는 하루 감소폭 기준으로 지난해 1월 엔비디아(5930억달러)에 이어 미국 증시 역사상 두 번째로 큰 규모다.</p>
          <p contents-hash="ee445da7c1cd2e091d7fcfe08b688928b0a00dc13a1481128c1843d8f4e87596" dmcf-pid="5zHHqyJ6oT" dmcf-ptype="general">시장은 구글의 본업이자 핵심 수익원인 검색·광고 매출이 시장 예상보다 부진한 가운데, AI 투자로 현금흐름이 악화된 점에 주목했다. 사상 최대 규모의 AI 투자가 수익으로 연결되지 않고 있다는 우려가 커진 것이다.</p>
          <p contents-hash="0c5de350073e64fb86dd74de8be788393dc40bcaff906b27548a36f748e97a68" dmcf-pid="1qXXBWiPav" dmcf-ptype="general">구글의 검색 관련 매출은 633억5000만달러로 전년 동기 대비 12% 증가했지만, 시장 예상치(650억달러)를 밑돌았다. 전체 광고 매출도 820억달러로 시장 예상치(836억달러)에 못 미쳤다. 검색 광고 매출 증가율은 올해 1분기 19%, 2분기 17%, 3분기 12%로 꾸준히 둔화하고 있다.</p>
          <p contents-hash="48558dc444bba8a941a9d5238473ec715a6b7f8ea4ef6c891f1eecec80dbdaf0" dmcf-pid="tBZZbYnQNS" dmcf-ptype="general">검색량 자체가 줄어든 것은 아니지만, 구글이 AI 기반 검색을 광고 매출로 연결하는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났다. 순다르 피차이 최고경영자(CEO)는 “검색 질의 건수의 전년 동기 대비 성장률은 5년 내 최고치를 기록했다”고 말했다.</p>
          <p contents-hash="3a4a75d069937cb47221e12c7a95ac48a6b2533a6afa8f590c3b460d4afc3d46" dmcf-pid="Fb55KGLxal" dmcf-ptype="general">문제는 AI가 생성한 답변을 중심으로 정보를 요약·정리해주는 ‘AI 모드’가 기존 검색보다 수익 창출 능력이 낮다는 점이다. 검색량이 늘어도 광고 매출이 같은 속도로 증가하지 않을 수 있다는 의미다. 실제 구글의 검색 유료 클릭 증가율은 2분기 13%에서 3분기 8%로 둔화했다.</p>
          <p contents-hash="775e37769ddfc1b1269f3ca5896fa964ef7f184ce3e21a9470e35094a905c435" dmcf-pid="3K119HoMgh" dmcf-ptype="general">이용자들이 AI 답변만 보고 다른 웹사이트를 방문하지 않는 ‘제로 클릭’ 현상이 확산하고 있는 것으로 풀이된다. 필리프 쉰들러 구글 최고사업책임자(CBO)는 ‘AI 모드’가 기존 검색을 잠식하고 있다는 사실을 인정했다.</p>
          <p contents-hash="eaf36d94f511d76fcaee13fd82d63159e47d6f5b9285e1563ba3f4181da080a6" dmcf-pid="09tt2XgRjC" dmcf-ptype="general">투자은행 UBS는 “구글 검색 사업의 자기잠식 우려가 다시 고개를 들고 있다”고 했다. 미즈호도 실적발표 이후 낸 보고서에서 “AI와 AI 에이전트가 검색과 유튜브의 점유율을 빼앗으면서 구글의 AI 수익화 계획에 차질이 생길 수 있다는 우려가 커졌다”고 분석했다.</p>
          <p contents-hash="8afa0b9361e3e8a0e9c22c5f41ab8109fdd46d8d3a82f1b92ea7091d95e3a5cd" dmcf-pid="p2FFVZaegI" dmcf-ptype="general">AI 투자를 확대하면서 현금흐름도 상장 이후 처음으로 2분기 연속 마니어스를 기록한 점도 투자자 우려를 증폭시켰다. 구글의 3분기 잉여현금흐름(FCF)이 91억달러(약 12조2000억원) 적자로, 시장 예상보다 적자폭이 컸다.</p>
          <p contents-hash="961bb042a7d45abc2ce09754087e5a66c6add1e9123a9c1218466befa89a3e5b" dmcf-pid="UV33f5NdcO" dmcf-ptype="general">알파벳발(發) 시장 충격은 미국 증시 전반으로 번졌다. 나스닥은 1.4% 하락했고 필라델피아 반도체지수(SOX)는 4거래일 연속 상승을 마치고 1.4% 내렸다.</p>
          <p contents-hash="7b353773dfded0b4ff3b6aa5f84818216992849724e23e825e93c89d497fd25e" dmcf-pid="uGmmHE9UNs" dmcf-ptype="general">- Copyright ⓒ 조선비즈 &amp; Chosun.com -</p>
         </section> 
        </div> 
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