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[IT뉴스]"부산 대신 일산 간다"…넥슨·엔씨가 지스타 외면한 이유

온카뱅크관리자

2026-11-06 14:17:26

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QzOrETtWTt">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f9336ee02d05ed8ce82fe1e5a91f0e1b603a8370310d049a450adb43448cd57f" dmcf-pid="xqImDyFYC1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/06/ked/20261106141142881wbwc.jpg" data-org-width="480" dmcf-mid="PJQ8VikLlF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/06/ked/20261106141142881wbwc.jpg" width="658"></p>
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          <p contents-hash="93ae0e7da89088231084ec03666b3997a06a1aad2d512a7a1e8407f5b783da9d" dmcf-pid="yDVKqxgRS5" dmcf-ptype="general"><br>게임사들이 국내 최대 게임 전시회인 지스타 대신 서브컬처(비주류 문화) 전시회 AGF로 발길을 돌리고 있다. 서브컬처 게임이 주류로 올라서면서 국내 게임업계의 주요 전략 장르로 올라서면서다. 불특정 다수에게 신작을 알리는 것보다 충성도 높은 핵심 이용자를 확보하는 것이 중요해졌다는 게 업계의 분석이다.</p>
          <p contents-hash="f3e3cd2100e2ca567702d8ac66710e199a888a87f0a4664cef8c446ffdeb7b64" dmcf-pid="Wwf9BMaevZ" dmcf-ptype="general">6일 게임업계에 따르면 AGF 조직위원회가 확정한 올해 참가사는 106개사로 지난해(71개사)보다 49% 늘었다. 역대 최대 규모다. 다음달 4~6일 경기 고양시 킨텍스에서 열리는 행사에는 넥슨, 엔씨, 스마일게이트, 시프트업, 넷마블, 네오위즈 등 대형 게임사가 대거 참여한다. 지난해 지스타 메인 스폰서였던 엔씨는 올해 AGF에서 참가사 중 최대인 150부스를 꾸린다. 참가 신청이 2년 연속 조기 마감되면서 조직위는 관람객 대기 공간으로 쓰던 전시장 일부까지 전시 공간으로 전환했다.</p>
          <p contents-hash="58c91087037b9007f5e9c686d144963f2d10b7e1cc620969348d2e9ccc334aa1" dmcf-pid="Yr42bRNdlX" dmcf-ptype="general">AGF의 인기는 날로 커지고 있다. 조직위에 따르면 AGF 관람객은 2018년 약 2만명에서 지난해 10만518명으로 5배가량 늘었다. 지난해에만 전년 대비 39.5% 증가했다. 올해 참가사 중 게임사 비중은 34%에 달한다. 국내 최대 게임 전시회로 군림해온 지스타의 관람객은 2018년 23만5082명에서 지난해 약 20만2000명으로 14% 감소한 것과는 대조적이다. 지스타 관람객은 2024년(21만5000명)과 비교해도 약 6% 줄었다. 두 행사의 관람객 격차도 2018년 약 11.8배에서 지난해 약 2배로 좁혀졌다. </p>
          <p contents-hash="84c800c21700d31298d32528e6a2e8a21a5a2e670b7c25056c58bc41949ae28d" dmcf-pid="G8YTltB3TH" dmcf-ptype="general">오는 19일 부산에서 개막하는 올해 지스타엔 국내 주요 게임사 가운데 대형 부스를 마련하는 대형 게임사는 크래프톤과 웹젠 정도뿐이다.</p>
          <p contents-hash="82e7d7f606efa7578b3e48d55eefa16008e323ef614d63163361f8d525564a86" dmcf-pid="H6GySFb0TG" dmcf-ptype="general">이처럼 두 전시회의 희비가 갈린 데는 국내 게임산업의 주력 장르 변화가 자리하고 있다. 그동안 국내 게임사들의 주요 수익원이었던 다중접속역할수행게임(MMORPG)은 시장 포화와 경쟁 심화로 성장에 한계를 드러내고 있다. 반면 일본 애니메이션풍 캐릭터와 세계관을 앞세운 서브컬처 게임은 국내외에서 흥행 가능성을 입증하며 새로운 성장동력으로 떠올랐다. AGF에 참가한 게임사는 2023년 15곳에서 지난해 24곳으로 늘었다.</p>
          <p contents-hash="fbe6ae6ab9ef3176d3bdb404e9f96f053bb506587016d05c8c5d5071c539bdb4" dmcf-pid="XPHWv3KpWY" dmcf-ptype="general">서브컬처 게임의 강점은 이용자의 높은 충성도다. 캐릭터에 대한 애착이 신규 캐릭터 구매뿐 아니라 굿즈·피규어 소비, 팝업스토어 방문으로 이어진다. 2024년 넥슨이 편의점 GS25와 협업해 선보인 '블루 아카이브' 빵은 300만개가 팔렸다. 팬아트와 영상 등 이용자들의 자발적인 2차 창작은 게임의 수명을 늘리는 효과도 있다. 게임업계 관계자는 “서브컬처 게임을 서비스하거나 준비하는 게임사들에 AGF는 마케팅 측면에서 매력적인 행사로 자리 잡았다”고 말했다.</p>
          <p contents-hash="563cf666112fab92ba7c7efd680cea733ff4ecbaa2a4b87bf70226a5afa46bc1" dmcf-pid="ZQXYT09UCW" dmcf-ptype="general">입지와 전시 비용도 변수다. 부산에서 열리는 지스타와 달리 AGF는 수도권에 있다. 광역급행철도(GTX)-A 개통으로 서울역에서 킨텍스역까지 이동 시간은 약 16분으로 줄었다. 수도권 이용자의 당일 방문이 쉬운 데다 판교와 서울에 개발·마케팅 조직을 둔 게임사들도 인력 이동과 부스 운영 부담을 덜 수 있다. 게임사 입장에서는 단순 관람객 규모보다 실제 이용자로 전환될 가능성이 높은 고객을 얼마나 효율적으로 만날 수 있느냐가 중요해진 셈이다.</p>
          <p contents-hash="774ab9f327a590bea079aa618ef662805a7a5e614d1be9be122187248057d658" dmcf-pid="5xZGyp2uTy" dmcf-ptype="general">업계에선 글로벌 게임쇼 일정도 지스타의 매력을 떨어뜨리는 요인이라고 입을 모은다. 6월 미국 서머 게임 페스트, 8월 독일 게임스컴, 9월 일본 도쿄게임쇼를 거치면 주요 신작 공개가 상당 부분 마무리된다. 실제 엔씨의 '아스트라에 오라티오'와 넥슨의 '파레이돌리아'도 도쿄게임쇼에서 먼저 공개됐다. 게임사로서는 두 달 뒤 지스타에서 다시 대규모 시연 공간을 마련하기보다 AGF에서 작품에 관심이 높은 이용자를 집중 공략하는 편이 효율적일 수 있다는 분석이다.</p>
          <p contents-hash="4299ac98a2bdbd65f72d47d9db25094318c444c56ed6ef0b215c82ba76436d15" dmcf-pid="1M5HWUV7WT" dmcf-ptype="general">안정훈 기자 ajh6321@hankyung.com</p>
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        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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